leyu.com网址MIKIMOTO也入沪开咖啡店老牌珠宝品牌该如何向年轻一代靠拢？品牌跨界开咖啡店早已不是什么新鲜事，近几个月，先后有COACH、Golden Goose、Zegna跨界开咖啡店。这次轮到日本高端珠宝品牌MIKIMOTO御木本，在上海南京西路商圈开出“全球首家咖啡店”，限时开放10天。
而MIKIMOTO Café 所在的上海张园，本身也拥有得天独厚的历史文化底蕴，与MIKIMOTO百年珠宝世家的独特美学相契合。
而上海张园近年来也成为不少品牌入沪的首选，例如日前刚开业的【白山眼镜店】内地首店；与此同时，这里也是品牌们开设快闪店的热门选址，今年3月，GUCCI携手Blue Bottle Coffee在此开设打造Gucci Ancora主题快闪店，并推出限定主题咖啡饮品。
MIKIMOTO Café门店共有两层，其中1F是咖啡店，以品牌标志性的M Signature为中心设计元素打造全新品牌空间，不仅陈列了特别出售款珍珠珠宝，还提供特别定制下午茶，包括精美甜品、咖啡特调等，为消费者带来多重感官享受。
2F则是品牌为VIC所打造的私享高级珠宝鉴赏空间，主要展陈MIKIMOTO高级珠宝臻作，还有堪称“稀世珍宝”的海螺珠高级珠宝首次来到中国展出。
品牌方表示，“希望通过咖啡这种年轻人喜爱的生活方式，更加贴近年轻消费者，为他们带来更多生活方式体验，吸引新的消费群体。”
MIKIMOTO是由御木本幸吉先生于1893年创立的日本珠宝品牌，创始人成功开创了珍珠养殖的先河，被尊称为“人工养殖珍珠之父”。
1974年乐鱼官网入口网页版， MIKIMOTO总部大楼被重新建造，被誉为当时最大的珠宝店。1975年，MIKIMOTO纽约店在曼哈顿第五大道开业。1995年，MIKIMOTO伦敦店开业。
MIKIMOTO的产品以其高品质和精湛工艺著称，尤其是在珍珠珠宝领域。MIKIMOTO创始人很早便意识到设计的重要性，在珍珠首饰的设计中重新诠释了日本的传统主题，并结合欧洲制作工艺与日本传统技法“金属首饰技法”，开创了独树一帜的“MIKIMOTO风格”。
该品牌对经典品质与典雅完美的追求，使其成为了日本乃至全球珠宝界的典范。不仅在日本国内，在国际上，尤其是在欧美地区，也受到了极大的追捧。据悉，MIKIMOTO位于东京银座的总店有一半销售额来自访日游客乐鱼官网入口网页版，备受国际游客的喜爱。
2013年11月，MIKIMOTO还与Lalique集团签订了长达12年的独家许可协议，后者负责开发、制造、营销与分销香水业务。首个系列将于2026年春季在亚洲、美国、欧洲和中东市场。
珍珠首饰往往会被视为女性的专属珠宝，MIKIMOTO打破传统观念，通过多种策略开拓男性市场，成功引领“男性佩戴珍珠”这一风潮的品牌之一。
2020年，MIKIMOTO首次联手与日本时装品牌 COMME des GARÇONS 推出品牌历史上首个精品珠宝胶囊系列，之后双方品牌也一直保持合作。产品设计上，以别针、铆钉、尖牙等元素搭配珍珠的优雅，也呼应了 COMME des GARÇONS 的叛逆形象。
从“男性佩戴珍珠”到“无性别”，MIKIMOTO逐步深入男性市场，通过视觉上的转变、与时尚品牌的合作、名人代言等方式，增加品牌曝光度，成功打破性别界限，使得珍珠成为了一种适合所有人的饰品乐鱼官网入口网页版。
2004年，MIKIMOTO开始布局中国市场，于上海恒隆开出中国 第一家直营店。之后，又相继在北京、沈阳、天津、成都、南京等城市开店。不过，直到2018年，该品牌在中国也仅有不到10家门店。
据品牌官网显示，目前在中国拥有17家精品店，已进驻武汉SKP、上海恒隆广场、成都SKP、南京德基广场、深圳湾万象城等高端购物中心。
提及珍珠首饰，除了MIKIMOTO之外，另一个同样源自日本的高端珠宝品牌TASAKI 或许更为年轻一代所熟知。相较于MIKIMOTO，TASAKI 的设计更为年轻时尚。
TASAKI自1954年创立以来，目前已在全球多个城市布局门店。目前，其在中国内地拥有34家门店，分布于北京、上海、深圳、成都等19个城市，均选址中高端购物中心。
据了解，这两个日本高端珠宝品牌均采用了日本养殖的最具代表性的Akoya 珍珠，而随着阿古屋珍珠近年来产量下滑，价格上涨，导致日本高端珍珠零售商近期纷纷上调商品价格，MIKIMOTO和TASAKI也不例外。
2023年1月，MIKIMOTO六年来首次进行全球涨价；今年1月，品牌再次大幅度上调产品售价，部分珠宝首饰价格上调了20%，以应对贵金属和钻石价格上涨以及高品质akoya珍珠产量减少等挑战。
无论是老牌珠宝品牌，还是新晋珠宝品牌，只要设计符合当下审美，这种传统魅力反而在流行文化的快速更迭中更具穿透力。
随着00后年轻消费者成为消费主力，珠宝品牌们也在学习如何瞄准这个市场，积极调整品牌策略，不断尝试向年轻人的消费喜好靠拢。
